Magasin LibrE

Quartier Estival, le point de départ de la transition urbaine d’une friche industrielle rémoise

Commanditaires

Groupe Kaufman & Broad, Aménagement & Territoires

Partenaires

Ville de Reims, Grand Reims, Région Grand Est, E.ON, Enedis, Orange, Groupe Demathieu Bard, Crédit Agricole, Agence Pace Architectes, Groupe Carlsberg, Champagne Piper-Heidsieck, CP’EVENT, Mazing, Citroën AutoBernard, Reims Habitat, Étude Clovis

Programmation artistique

Kiddy Smile, Teki Latex, Djibril Cissé, Etienne de Crecy, Yuksek, Mézigue, Doc Gynéco, Big Ali, Brodinski, Molécule, Arnaud Liard, Lorraine Moti, Stéphane Preschou, Olivier Grossetete, (et 150 autres artistes)

Enjeux

Accompagner la transition de la friche des Magasins Généraux en un futur quartier totem de Reims

La transformation de la friche industrielle par Le Bloc, première étape d’une transition urbaine

Dans sa volonté de participer activement à la transformation et à la modernisation des territoires, l’Agence Créative et Coopérative Le Bloc s’est investie dans un projet d’envergure : accueillir du public dans la friche des Magasins Généraux de Reims, délaissée depuis des années, pour accompagner la transition de cet espace vers un quartier emblématique de la ville.

Le projet se voulait donc éphémère, et a eu lieu durant l’été, en 2021 et en 2022. Le Bloc a conceptualisé, mis en œuvre et géré l’entièreté de ce projet, avec l’aide de nombreux partenaires régionaux et dans une logique d’accompagnement stratégique de l’organisme Aménagement & Territoires et de Kaufman & Broad.

L’ancienne friche industrielle est devenue un véritable lieu intergénérationnel, à vocation culturelle et festive. En témoignent les dizaines de milliers de visiteurs sur les 7 mois d’exploitation, qui se sont réunis dans un quartier jusque-là délaissé. Cet urbanisme transitoire préfigure du succès de l’aménagement du futur quartier des Magasins Généraux et a également servi de projet d’expérimentation.
Le Bloc a en effet mis en place des concepts éprouvés, mais d’autres plus novateurs, pour expérimenter le potentiel de ce vaste espace urbain.

Les événements socio-culturels à Magasin Libre – Quartier Estival

En aménageant 8000 m² au sein de cette ancienne friche industrielle, Le Bloc a imaginé un endroit capable de rassembler toutes les générations dans une ambiance conviviale et propice au partage, ainsi qu’à la découverte artistique et culturelle et à l’inclusion sociale.

Avec au total plus de 500 événements organisés sur le site, impossible de tous les citer. Mais quelques exemples permettent d’apprécier la diversité des propositions et la capacité à expérimenter des choses nouvelles. Évoquons par exemple la création d’un espace festif et musical dans un hangar désaffecté, l’expérimentation d’un foodcourt avec 4 restaurants, la réalisation de fresques murales par des artistes régionaux créant un musée à ciel ouvert, la tenue d’une vente aux enchères d’œuvres artistiques, l’organisation de marché de créatrices et créateurs locaux, la mise en place d’ateliers yoga, langue des signes ou encore jardinage pour les enfants.

Cela a permis de faire de Magasin Libre – Quartier Estival un tiers-lieu éphémère, mais emblématique et précurseur pour la transition du quartier. 

À travers ce projet de taille, l’Agence Créative et Coopérative Le Bloc a su démontrer la maîtrise de toutes ses expertises. La création et la gestion d’un tiers-lieu d’abord, mais aussi l’accompagnement stratégique requis pour la transition du quartier, la direction artistique, la production culturelle et la production d’événements pour offrir un si vaste panel d’activités aux habitant·e·s et la mise en œuvre d’actions socio-culturelles pour ancrer ce projet dans la vie du quartier, et plus largement pour œuvrer en faveur de la ville toute entière.